AC米兰俱乐部
商标交易网

我  要  买  商  标X

专业商标交易平台

信息保护中,请放心填写

今日已有1126人获取查询结果,总查询人数已达91346

商标新闻

Trademark News

“黑人牙膏”要改名,“阳光彩虹小白马”无辜躺枪,你居然还以为品牌商标取名很简单

发布时间:2020-06-22 文章来源:部谷鸟 标签:黑人牙膏,改名

叫了80年的黑人牙膏

品牌中文名和商标惹争议


QQ截图20200622160303.jpg


公开资料显示,黑人牙膏由来自宁波的严氏兄弟于20世纪30年代在上海创立,随后分别在港台地区设立生产基地,销售网络也随之拓展至东南亚等地区。


“黑人牙膏”在中国很受欢迎,该品牌目前由高露洁公司及其合资伙伴好来集团(Hawley & Hazel)所有。品牌的英文名起初名为“黑人”(Darkie),包装上印着一个戴着大礼帽的微笑黑人男子。该品牌后来更名为“达利”(Darlie),但其中文名称目前仍是“黑人牙膏”(Black Person Toothpaste)。


18日,高露洁公司通过电子邮件就此事向媒体作出回应。“35年以来,我们一直在共同努力发展这个品牌,包括对其名称、标识和包装等进行重大改变。目前,我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。”


QQ截图20200622160317.jpg


除名称外,黑人牙膏的商标此前也引发过争议。


1985年,美国高露洁公司以5000万美元的价格收购50%股份,成为好来化工的合资伙伴后,黑人牙膏品牌也传到了欧美国家,但不久后就在美国引发种族歧视相关的争议。


1989年,在遭到3年多的批评之后,在股东和其他团体的压力下,时任高露洁CEO瑞本·马克(Ruben Mark)公开道歉,着手改良“黑人牙膏”产品包装及市场策略,并对黑人形象作出调整。


据媒体报道,高露洁公司的这一回应,正值美国针对种族歧视和警察暴力的抗议活动持续数周之际。5月初,明尼阿波利斯市一名白人警察将黑人男子弗洛伊德“跪杀”后引起了大规模抗议活动。


QQ截图20200622160333.jpgQQ截图20200622160347.jpgQQ截图20200622160400.jpg


当地时间17日,百事公司宣布将停用该公司旗下具有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”(Aunt Jemima),随后包括“本大叔的大米”(Uncle Ben’s Rice)、“巴特沃斯夫人糖浆”(Mrs. Butterworth’s syrup)和“Cream of Wheat”等品牌也先后开始对其以黑人为品牌形象的食品品牌进行审查。


根据商标法第十条,下列标志不得作为商标使用:

(一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的,以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;

(二)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的,但该国政府同意的除外;

(三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的,但经该组织同意或者不易误导公众的除外;

(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的,但经授权的除外;

(五)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;

(六)带有民族歧视性的;

(七)夸大宣传并带有欺骗性的;

(八)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标。但是,地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。


第十一条 下列标志不得作为商标注册:

(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;

(二)仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;

(三)缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。


QQ截图20200622160231.jpg

那这件事和“阳光彩虹小白马”又有什么关系呢?


“阳光彩虹小白马”是歌手大张伟的一首歌,这首歌其中有一段歌词是这样的:


你是内内个 内内

内个内个 内内

内内个内内

内个内个 内内

阳光彩虹小白马


但是在欧美国家的人听来,却像是:


你是Nae Nigga Nae 

NaeNigga Nigga Nae 

NaeNae Nigga Nae 

NaeNigga Nigga Nae Nae


【Nigga】和中文【内个】发音相似,但是这个单词在英文中却是一个对黑人的恶意称呼,因此这首歌在国外引起了很多人的抵制,虽然大张伟是不小心“躺枪”,但是这件事也能给我们提个醒:无论是在进行创作还是对于发展规划时,考虑一定要全面,对于企业来说尤其如此。



品牌孵化 · 商标注册 · 专利申请 

· 版权注册 · logo设计 · 商标交易


中部智谷知识产权服务平台始建于2018年,是经中华人民共和国国务院主管部门审批的具有国内外商标、专利、版权代理资质的知识产权服务机构,团队拥有专业知识产权服务人员200余人。


中部智谷致力于解决客户知识产权问题,为客户提供一站式知识产权整合服务。


电话:400 - 1855 - 997

QQ截图20200327100721.jpg